Bachelorarbeit sportmarketing


26.12.2020 15:01
Kommunikation im Sportmarketing - PDF
6 Sportmarketing als Universalkonzept: Es umfasst die Entwicklung eines Marketing- Konzeptes mit einer Strategie und verschiedenen Zielen, des Weiteren mit professionellem und marktorientiertem Management der gesamten Sportorganisation. Darauslsst sich bereits ableiten, dass die Hypothesen.1,.2 und.3 dieser Arbeit nichtbesttigt werden knnen und somit verworfen werden. Till und Busler 1998; Pornpitakpan 2003). Wie ist die Qualitt dieses Produkts? Es wurden absichtlich nur mnnliche Endorser gewhlt, um die Gte der Ergebnisse nicht zu gefhrden.

Daraus ergibt sich ein Stichprobenumfang von 230 Teilnehmern mit einem durchschnittlichen Alter von 32,5 Jahren, davon 160 weiblich, 58 mnnlich, 2 sonstige und 10 unbeantwortete. Burmann 2003,.5) zu externalisieren und damit das Markenimage fest verankertes Vorstellungsbild/ Fremdbild von einer Marke (vgl. Als generelle Kommunikationsziele knnen die Erschlieung von neuen Mrkten oder die Durchsetzung von neuen Produkten im bestehenden Markt definiert werden. Weitere Belege fr positive Auswirkungen des Celebrity Endorsements sind eine positive Einstellung. Doch die wichtigsten Bestandteile sind die Medienkooperation und die ffentlichkeitsarbeit, um mit den Fans zu kommunizieren. Im Mittelpunkt der folgenden Prozessplanungsstufe steht die Festlegung der Kommunikationsstrategie, die diese als Ausgangspunkt aller kommunikationspolitischen Aktivitten zur Erreichung der Kommunikationsziele steht. These 2: Die Kommunikationspolitik ist ein geeignetes Marketinginstrument fr die Imagebildung eines Sportvereins. Das Beispiel einzelner Sportler zeigt, dass dieser Anbieter von sportlichen Leistungen ist, aber gleichzeitig auch nach beispielsweise Sportausrstung nachfrgt vgl.

XI 1 Aufgabenstellung und Zielsetzung der Arbeit Sportmarketing Marketing im Sport Marketing durch Sport Markenmanagement im Sport Strategisches Markenmanagement Identitt Image Originalitt Ziele / Zielgruppen Innovative Marketinginstrumente Social Media im Sportmarketing Definition Web Rolle von Social Media Wirkung auf Konsumenten Community Fanmanagement. Durch eine erweiterte Markenidentitt, die nur fr bestimmte Zielgruppen relevant ist und eine fokussierte Ansprache an verschiedene Teilzielgruppen knnen mehr Konsumenten erreicht werden. Diese Marktentwicklungsstrategie beinhaltet Werbetouren nach Asien oder in die USA. Handlungsimplikationen fr Management und weitere Forschung. Das Marketing durch Sport wird in verschiedene Kategorien eingeteilt: Strategisches Marketing und Unternehmensplanung: Um wirtschaftlich und sportlich erfolgreich zu sein, besteht der Unternehmenszweck darin, den Zuschauern stndig hochklassigen Spitzensport zu zeigen. Nach diesenErkenntnissen wird sie als Bestandteil des SCM angesehen (vgl. Im weiteren Sinne werden auch die sportnahenUnternehmen, die Dienstleistungen oder Produkte fr den Sport herstellen, wie tness-Studios oder Sportartikelhersteller, dazu addiert (vgl.

Das Voreingenommensein zu mindern. Es ist ein Instrument, um eine Marke in kurzer Zeit bekannt zu machen. Telefonbefragung.52 9 Tabellenverzeichnis XI Tabellenverzeichnis Tabelle 1: DSC-Zuschauerstruktur nach Alter.48 10 Einleitung 1 Einleitung Die Verknpfung von Sport, Medien und Wirtschaft hat in der deutschen Sportbranche in den vergangenen Jahrzehnten ein stndig wachsendes Ma an Aufmerksamkeit bewirkt. Markencontrolling.2 Identitsbasierte Markenbewertung Abbildung 5: Strategisches Markenmanagement im Prozess der identittsbasierten Markenfhrung (Quelle: Burmann/Halazovich/Hemmann 2012, 96) Identitt Die Markenidentitt beinhaltet die essenziellen und wesensprgenden Merkmale einer Marke. Dieses Modell bietet dieGrundlage fr die Schaffung eines effektiven Endorsements. Um am Ende eine Marketing-Kampagne erfolgreich abschlieen zu knnen, mssen zu Beginn Ziele und Leistungen des Sports Celebrity Endorsement formuliert werden. Durch die Werbung wird ein Differenzierungsmerkmal gebildet, welches das Produkt von anderen unterscheidet und dem Unternehmen dadurch zu einem Wettbewerbsvorteil verhilft. Insbesondere Produkte, die sich durch deren Aktualitt des Angebotes auszeichnen, knnen auf Informationen zur Produktbeurteilung verzichten, da sie aufgrund der Produktbeschaffenheit kein besonderes Erlebnis vermitteln knnen. Im professionellen Sport liegen Erfolg und Misserfolg nahe beieinander. Folglich steht auch die Produktqualitt im Mittelpunkt, da diese Aussagen ber die Produkteigenschaften, die Produktfunktionen sowie die Produktform ermglichen.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 Auswahl und Einordnung der Endorser im Baumdiagramm anhand des SCM Quelle: Eigene Darstellung Die Befragungsdurchfhrung fand online ber im Zeitraum vom bis zum statt. Meffert, Marketing, 2000, S Vgl. Implementierung und Marketingcontrolling: Jeder Verein oder Sportorganisation sollte die Realisierung der einzelnen Marketinginstrumente professionell begleiten, um die strategischen und operativen Marketingziele zu erreichen. Mit den abschlieenden Handlungsempfehlungen soll konkret am Beispiel vom FC Bayern Mnchen aufgezeigt werden, welche zustzlichen Manahmen genutzt werden sollten, um die erfolgreiche Markenfhrung und die Kommunikation zu gewhrleisten und zu verbessern. Daher steht im Mittelpunkt aller prozesspolitischen Entscheidungen durch den Einsatz der Marketinginstrumente, die Prozesse systematisch und kundenorientiert zu verbessern. So heit.a! These 3: Mit dem Einsatz von gezielten Marketingmanahmen verbessert sich die Wettbewerbsfhigkeit eines Sportvereins. Abbildung 6 Werbeanzeige 3: Roger Federer - Nike.

Auch der einzelne Sportler kann so seinen Name mit einer qualitativen hochwertigen Marke in Verbindung bringen. 2.1 Der Begriff Sportmarketing - Definition und Einordnung. In Kapitel 3 folgt der Aufbau des konzeptionellen Rahmens, indem der Einflussder Komponenten des Source Credibility Models auf die Einstellung der Konsumentenaufgezeigt wird. 46 Im Rahmen dessen wird zwischen der einstufigen bzw. Das Image ist das Abbild und die Wirkung auf die Konsumenten vgl. Die drei Ebenen definieren die Unternehmensziele bzw. Der gesponserte Verein, Verband oder Einzelsportler finanziert sich durch monetre Zuwendungen oder Sachleistungen ihrer Geschftsttigkeit. Jede Sportorganisation ist dadurch gezwungen ihre Sportart selbst zu vermarkten. Die Begriffsdefinition Marketing, Entwicklungstendenzen, Prozess der Markenbildung.

Bundesliga Frauen.47 Abbildung 5: Eigenschaften des DSC gem. Funktioniert die Kommunikation nicht, fallen Identitt und Image auseinander. Bei der PA und EA kann dieseHypothese jedoch beibehalten werden, da hier die p-Werte mit 0,062 und 0,056 jeweilsgrer als 0,05 sind und somit Varianzhomogenitt vorliegt. Es ist ein Leitfaden, fr die zuknftige Bedeutung und Funktion der Marke und die realisierbare Wunschvorstellung fr die internen Zielgruppen. Es entsteht das wahrgenommene Alleinstellungsmerkmal, die unique selling proposition. Die Kernidentitt zielt auf die Hauptzielgruppe und die blichen Konsumenten. In"uences advertising effectiveness, brand recognition, brand recall, purchase intentions # # (Spry. Dennoch knnen die Erfolge von Celebrity Endorsement nicht bestritten werden, da es mehrere empirische Studien gibt, die eindeutig positive Effekte des Prominenteneinsatzes konstatieren (vgl.

Nicht-kommerzielles Sportmarketing: Analog zum NPO-Marketing hat es auch im Sportbereich dazu gefhrt, dass die Aufgaben und Ttigkeiten verschiedener nichtkommerzieller Sportinstitutionen darauf abgestimmt werden. Wird nun die Tabelle zu den Tests derZwischensubjekteffekte miteinbezogen, lassen sich folgende Ergebnisse daraus ablesen:Die E hat einen sowohl positiven als auch negativen Einfluss auf alle dreiEinstellungskonstrukte, womit Hypothese.1,.2 und.3 besttigt werden. Insbesondere die Erreichbarkeit von Mediennutzung der potentiellen Zielgruppe bildet einen wichtigen Ansatz der berlegungen, da diese Aufschluss ber die zu verwendenden Kommunikationsinstrumente geben. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2 Konzeptioneller Bezugsrahmen: Der Einfluss des SCM auf die drei Einstellungskonstrukte Quelle: Eigene Darstellung Ausgehend von dem Bezugsrahmen wird im nchsten Kapitel die empirische Untersuchung konstruiert. Das Spiel soll zum Erlebnis fr die Zuschauer werden und Begeisterung erzeugen.

Die groe Bedeutung fr die Nachfrager und den konomischen Wert einer Marke fr Unternehmen erkennt man darin, dass beispielsweise die Marke Google Mitte 2014 einen Wert von 159 Milliarden Dollar hatte. Es ist sinnvoll, Erlebnisse als Kommunikationsplattform zu nutzen. Unter Bercksichtigung der theoretischen Grundlagen von Marketing, Kommunikationspolitik, Markenbildung sowie deren Wirkungsweise beinhaltet die Bachelorarbeit weiterhin die Untersuchung der Besonderheiten in der Kommunikationspolitik unter Bercksichtigung von Struktur, Wahrnehmung und Ausbau der Marke DSC Volleyball. Dieses sollte folglich mglichst genau mit den wichtigsten Kaufentscheidungskriterien der Zielgruppe bereinstimmen. Das Club- Markenmanagement stellt gewisse Anforderungen: Erlebnismarketing und Markeninszenierung fr die Zuschauer bei den Spielen oder Serviceangebot bei den Heimspielen (VIP Lounge). Diese kann man durch wirkungsvolles Controlling, gezielte Kundenorientierung, einer genauen Marktanalyse, Gesprche mit neuen Sponsoren und Offenheit gegenber Innovationen und neuen Marketingstrategien erreichen. Der Verein wird vorgestellt, zudem spielen die Marke, Lizenzen, Hospitality, Produkte, sowie das Marketing und der Social Media Bereich eine Rolle. Anschlieend wird der Bereich Social Media im Sportmarketing dargestellt.

Neue materialien