Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 21:12
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Diese Lau- Die- se beschreibt das grundlegende tet: Wer (Sender, Kommunikator) sagt was (Botschaft) zu wem (Empfnger, Adressat) ber welchen Kanal (Medium) mit welcher Wirkung (Effizienz, Effektivitt) Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell 6 Vgl. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen.

Auflage, Frankfurt am Main, 2009,. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Auf Wunsch und bei entsprechender Wetterlage, knnen die Gerichte auch im 32 Analyse 22 Strandkorb verzehrt werden. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Auflage, Ludwigshafen, 1997,.28 6 ml 7 Vgl. Grundlagen Konzepte Methoden,. Im Tourismus fr die Organisation und Durchfhrung von zu meist geschftlichen Veranstaltungen. Durch diese schnelle Umsetzung wurde es seitens der Stadt aber versumt, ein umfassendes und schlssiges Marketingkonzept fr das neue Angebot zu entwickeln. Es erscheint im Format DIN. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden.

Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Im Unterschied dazu ist die Low-Involvement-Variante emotional vernachlssigbar, das Produkt wird hufig lediglich ausprobiert.52 Die folgende Grafik soll einige Beispiele verdeutlichen: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3: Eigene Darstellung in Anlehnung an Ku/Kleinaltenkamp fr Beispiele von Produkten, die unterschiedlichen. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Um herauszufinden welches Potential besteht, ist es notwendig eine Potentialanalyse durchzufhren. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen.

Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. Nach Aussagen der Pressestelle des Statistischen Landesamtes Baden-Wrttemberg in Stuttgart weist das baden-wrttembergische Tourismusgewerbe seit Mrz 2010 aber wieder eine positive Tendenz auf.2 Auch Bad Wildbad, eine Kurstadt am Rande des Nordschwarzwaldes, konnte diesem Trend im vergangenen Jahr folgen. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,.

David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,. Ziele sind grundstzlich an die Wettbewerbs- und Marktsituation und an die eigene Leistungskraft anzugleichen. Whrend jedoch die Beachclubs in Hamburg nur an der Elbe liegen, bietet die Beachlounge Scharbeutz echtes Strandfeeling. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. (lat.) Sehen und gesehen werden so lautet das Motto eines Cafs in der Lbecker Bucht an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet. 288 ff 22 Vgl. Hierzu formulierte Harold Dwight Lasswell 1948 die sogenannte Lasswell-Formel.

Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. 1.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit Zuerst wurden ber die Stadt Bad Wildbad und das dort existierende E-Biking-Konzept Informationen eingeholt. Mice SEO swot.a. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert. Mit gngigen Umfragemethoden lsst sich die Wirkung der Werbung auf den Bekanntheitsgrad und/oder das Image eines Produkts leicht ermitteln (Vorher-Nachher-Messung).55.

Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Eigentmer der Beachlounge ist die Casagrande GmbH, das von Ralf und Anka Casagrande gefhrt wird. Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt. 11 Dieses Zitat von Dwight. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft.

X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Die Dnenmeile bildet damit heute den touristischen Kern von Scharbeutz und bietet neben der ansprechenden Architektur ein vielfltiges Angebot an Geschften, Cafs und Gaststtten sowie ein Kino, eine Freilichtbhne und dem Sailing Point, eine Tribnenanlage mit Skater-Park. Strken der Beachlounge Scharbeutz: - Lage - Exklusive Vermietung eines Strandabschnitts - Einer der wenigen echten Beachclubs in Deutschland Schwchen der Beachlounge Scharbeutz: - Wetterabhngigkeit - Derzeit begrenzte Anzahl an Gsten 37 Analyse 27 - Geschft nur in den. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management).

5.4 Qualitative Ziele Das Caf Wichtig hat als Gastronomie-Betrieb das Image eines Restaurants der Reichen und Schnen. Im Vordergrund steht hier das Auffinden einer adquaten Mittelkombination und nicht die Optimierung der einzelnen Instrumente. Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Dieser htte fr den weiteren Betrieb jedoch aufwendig saniert werden mssen. Mgliche Messzahlen sind hier die Reichweite, welche die Zahl von Personen kennzeichnet, die mit einem Medium in einem bestimmten Zeitraum in Kontakt kommen sowie die Kontakthufigkeit, die Zielpersonen mit einem Werbemittel in einem bestimmten Zeitraum in ein Verhltnis setzt.

Leute die nicht Prominent oder Reich sind. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Das Wachstum im Tourismus wird weltweit anhalten, jedoch destinationsabhngig sich zwischen Stagnation und Expansion bewegen.4.2 Tourismus-Marketing Der Begriff Marketing unterliegt einem stndigen Wandel. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. 38 Agentur Lbecker Bucht.

5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. Ferner ist fr die Wahl der richtigen Wettbewerbsstrategie von Bedeutung, welche relative Position das Unternehmen hinsichtlich mglicher Wettbewerbsvorteile in der Branche innehat oder erreichen mchte. Becker, Jochen: Das Marketingkonzept Zielstrebig zum Markterfolg!,. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Die Manahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: - Kundenakquise - Standortmarketing 35 Gesprch mit Familie Casagrande am 41 Marketingmix 31 Kundenakquise Die zumeist grte Herausforderung fr eine Gaststtte ist die Frage: Wie schaffe ich es, die Laufkundschaft fr mich zu gewinnen? Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen. Die swot- Analyse ist zugleich hufig Grundlage eines Marketingkonzepts und ermglicht whrend der Erstellung eine bersichtliche Verdeutlichung der einzelnen Punkte.

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