Virales marketing bachelorarbeit


25.12.2020 04:51
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
Denn im Detail geht es nicht nur um das Kampagnenziel selbst. Es sollte zwar eine kreative und anschauliche Kampagne gestaltet werden, dennoch darf der Bezug zum Unternehmen in keinem Fall verloren gehen. Die Werbung ist heutzutage allgegenwrtig, in jeder Lebenssituation werden die Konsumenten damit konfrontiert. Stellvertretend fr ein Unternehmen bernimmt ein Kunde die Rolle des Kommunikators.21 Das Unternehmen muss somit aktiv die Botschaft selbst verbreiten.

X II 7 Abkrzungsverzeichnis Bsp. Die Werbepause wird fr sinnvollere Dinge genutzt, bunte Anzeigen in Magazinen werden berblttert und auch online werden die sich ffnenden Pop-Up-Fenster schon automatisch geschlossen, ohne gro auf deren Inhalt zu achten. Ebenfalls muss die Zielgruppe fr das jeweilige Produkt perfekt bestimmt worden sein. Herrmann Mayer Zweitprfer: Sabine Gerstner Einreichung: Frankfurt, 3 Faculty of Media bachelor thesis viral marketing and social media author:. Die Kampagnen bleiben sich somit treu.

Als Konsequenz aus den Defensivmechanismen der Konsumenten stehen die Werbetreibenden vor einem Wahrnehmungs- und Wirkungsproblem ihrer klassischen Kommunikation. Anhand der genannten Informationen, zeichnet der Knstler ein Portrait. Vergleicht man diese Aussage mit sich selbst, so wird schnell klar, dass diese der Wahrheit entspricht (vgl. Im Gegensatz zu anderen Medien, kann dies als groer Pluspunkt fr die gesamte Kampagne angesehen werden. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Manche Schtzungen gehen sogar von.000 Werbebotschaften pro Tag aus.1 Diese Entwicklung drfte sich in den letzten zwei Jahren noch massiv verstrkt haben, vor allem der Fortschritt in den Bereichen Web.0 und Mobile schaffen neue Mglichkeiten des Ausspielens von Werbebotschaften. 5 Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis. Hmmerlein (2009.15f.; Lindl (2008.47 53 Vgl. Seinen heutigen Stellenwert erreichte es jedoch erst mit der Verbreitung im World-Wide-Web (WWW).

Das die Markenbekanntheit gesteigert werden soll. 20 Ein Aspekt, der in dieser Definition noch einmal betont wird, ist der, dass die Konsumenten die Informationen freiwillig weitergeben mssen, um eine Ausbreitung berhaupt erst zu ermglichen. 2 Virales Marketing, das virale Marketing ist ein medienunabhngiges Marketinginstrument. Da die Emotionen dennoch 38 47 5 Auswertung der Praxisbeispiele - Eigene Erfahrungen wichtig fr virale Kampagnen sind, wurde die Kampagne mit in diese Arbeit aufgenommen. Huber, Lenzen Daum (2012.10 49 Gladwell (2002.13 50 Vgl. In der Darstellung ist zu erkennen, welche Reichweite Facebook, im Gegensatz zu den anderen Netzwerken erreicht hat. Diese sorgen dafr, dass die Verbraucher dauerhaft online sind und von Informationen berhuft werden. Jedoch ist das Viral Marketing nicht das einzige Konzept, welches aus der Ausdifferenzierung des ursprnglichen Mundpropaganda-Marketings resultierte und so fhrt die Vielschichtigkeit dieser Disziplin zu einer verwirrenden Begriffsvielfalt.

Dennoch lsst sich sagen, dass Information, welche bspw. Ausblendung bei der Wahrnehmung von Werbung einhergeht. Von zwei weiteren Babys gerettet, kommt er wieder zu sich. Circa GWA Gesamtverband Gewerbeagentur AMA App Marketing Agentur FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung III 8 Abbildungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit (Eigene Darstellung). Personenbezogene Daten knnen mit einbezogen werden und ermglichen ein zielgruppenspezifischeres und damit effizienteres Marketing.36 Im Zusammenhang mit Web.0 wird oft darauf hingewiesen, die kollektive Intelligenz aller Internet-Nutzer brauchbar zu machen, denn die erfolgreichsten Webangebote sind die, deren Inhalte der Nutzer selbst erstellt. Daraus entsteht im Regelfall ein engagiertes und hochwertiges Ergebnis.

Ein einfaches Seeding beschreibt folgendes Kampagnengut: Die Verbraucher entdecken das Produkt oder die Dienstleistung quasi von alleine. Das Problem mit diesem Marketinginstrument ist allerdings, dass es sich dabei um ein noch sehr junges Phnomen handelt und demzufolge nur wenig theoretische Erkenntnisse vorhanden sind. Bei den Kampagnen von Dove wurde kein Kaufeffekt ausgelst. Man unterscheidet hier zwischen service- und anreizbasiertem Nutzen.44 Beim servicebasierten Nutzen wird der Konsument dadurch motiviert, dass er selbst von dem angepriesenem Service/Produkt profitiert, je mehr Menschen dieses nutzen (z. Es ergeben sich Dimensionen und Anstze.

Huber, Lenzen Daum (2012.8 41 Vgl. Im Rahmen einer lsungsorientierten Denkweise und dem Verlauf der sozio-technischen Entwicklung des Internets folgend, entwickelte sich auf Basis des Mund-zu-Mund-Marketings die wirkungsvollere und effizientere Disziplin des Viral Marketings. Ber verschickt werden, eine enorme Reichweite haben und sehr schnell verbreitet werden knnen. In Bezug auf das in dieser Arbeit fokussierte Viral Marketing knnen je nach Zielgruppe zum Beispiel Blogs, Foren, E-Mail, Facebook, Twitter, Frage-Antwort Portale, Suchmaschinen, Instant Messenger, Websites etc. Einmal in Gang gesetzt, steigt die Verbreitung hufig exponentiell.11 Die nachfolgende Abbildung veranschaulicht nochmals die schnelle Verbreitung von Mund-zu-Mund-Propaganda. Ein Kunde, der mit seinem gekauften Produkt uerst zufrieden ist, empfiehlt mit hoher Wahrscheinlichkeit die Marke des Produkts an Freunde weiter, wenn diese auf der Suche nach einem vergleichbaren Produkt sind. Inhalte, wie beispielsweise der Netzwerkgedanke, finden sich ebenfalls in dieser Definition wieder.

Hierzu dient die Weiterleitung durch verschiedene Medien. Nachdem die Frauen eine Entscheidung getroffen haben, durchschreiten sie die ausgewhlte. Bei der Many-to-Many- Kommunikation handelt es sich um eine Kommunikationsart, bei der mehrere Verbraucher auf einmal persnlich miteinander kommunizieren knnen. Bis 1995 diente das Netz hauptschlich der E-Mail und Datenkommunikation. Von Coca Cola erlutert.

Anders hingegen verhlt es sich beim viralen Marketing. Ebenfalls wichtig ist der Bekanntheitsgrad. Ruoss (2008.4f.(Zugriff am ) 14 Vgl. Dies fhrt mglicherweise dazu, dass Personen, welche die Dienstleistung des Unternehmens aufgrund von Wut abstoen, trotzdem nutzen. Hmmerlein (2009.16; Huber, Lenzen Daum (2012.10 54 Vgl. So ist zum Beispiel bei digitalen Webvideos oder Online-Werbespots eine verlustfreie Informationsbertragung mglich, auch die Wiedergabetreue ist gesichert und die auf den sozialen Online-Netzwerken enthaltenen Funktionen, wie zum Beispiel Share-Buttons, erlauben eine schnelle und hohe Vervielfachung des Mem sowie die Generierung. Ein Premiumkunde kann bspw.

Das Computerspiel Moorhuhn wurde zum Kultspiel und fast jeder sprach darber. Das Funktionsprinzip des Viral Marketing.1. Diese Faktoren begrnden und fundieren die Nutzung von Social Media in einem Unternehmen. Abschlieend wird im Ausblick die Thematik noch einmal zusammengefasst, um einen Gesamtberblick zu bieten. Des Weiteren werden die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit kurz und przise, beschrieben. Online Stellenanzeigen haben eine viel grere Reichweite als eine Stellenanzeige in einer Zeitung. Wie bereits beschrieben, handelt es sich bei viralen Kampagnen um ein sehr kostengnstiges Verfahren. Der Marke Evian, welche solch eine Kampagne auf den Markt brachte (vgl. Bei Web.0 geht es vor allem um eines: den Menschen. Ideen und Produkte und Botschaften und Verhaltensweisen verbreiten sich genauso wie ein Virus.49 Der angesehene Wissenschaftsjournalist aus den USA geht in seinem Buch Der Tipping Point: Wie kleine Dinge Groes bewirken knnen davon aus, dass wenn einzelne Personen Grippeepidemien verursachen.

Xing bietet des Weiteren einen Stellenmarkt. Anhand von diversen Kernzielen kann bspw. Evian bewies in den letzten Jahren durch verschiedene Kampagnen, dass das Unternehmenseigene Produkt fr jeden Verbraucher bestimmt ist (Danonewaters 2016) Virales Marketing bei Evian Im Jahr 2009 kam das erste Baby-Video von Evian per auf den Markt. Nicht anders zu erwarten, whlen fast alle Frauen die zweite Tr (eigene Beschreibung der Spots). 7 Hier wird der Begriff erstmals als eine neue Form des Marketings bezeichnet und auch gleichzeitig das Prinzip hinter dem viralem Marketing genannt. Der Spot zeigt einer Gruppe von Babys, welche auf Rollschuhen fahren. In jedem der Spots ist eine Flasche Evian zu sehen, die direkt auf das Produkt der Kampagne hinweist. Diesen Risiken stehen aber auch umso reizvollere Chancen gegenber, die es unbedingt zu nutzen gilt. Nutzer bernehmen diese Arbeit freiwillig, ohne davon zu profitieren und aus rein persnlichem Interesse.

Der ausschlaggebende Grund fr die Weiterleitung kann dabei vergleichsweise unwichtig erscheinen. Verzeichnis der Abbildungen Abbildung 1: Abgrenzung des Viral Marketing gegenber der Kundenempfehlung Abbildung 2: Der Tipping Point Abbildung 3: Eigenschaften eines erfolgreichen Kampagnenguts Abbildung 4: Effektivitt von Mundpropaganda Abbildung 5: Telekinetic Coffee Shop Surprise Screenshot mit Deeplink zum Video Abbildung 6: Online-Spiel. Bei dem Tangle Teezer handelt es sich um eine Haarbrste, welche dem Haar weniger Schaden, wie Spliss, zufhrt. Zu diesem Zweck wird virales Marketing zunchst begrifflich abgegrenzt. Ein persnliches Benutzerprofil geschieht (vgl.

Neue materialien